MOVEMBER：公益品牌也能歡樂有個性

來自澳洲的公益品牌Movember由創辦人Adam Garone在2003年所成立，最初因為想讓鬍子重返流行，突發奇想地把留鬍子運動跟男性健康議題綁在一起來創造話題，因為10月是乳癌防治的粉紅絲帶活動，Garone認為11月是把健康議題從女性延伸到男性的最好時機，因此把Mustache（鬍子）和November（11月） 2單字組合在一起，創立了在11月一起留鬍子募款的Movember活動。12年後，Movember成為金援睪丸癌、攝護腺癌研究的最大贊助者。根據官方統計，去年11月份共有超過70萬人參加活動，成功募款7千5百萬美金

Movember不主打催淚廣告或感性訴求，而是以幽默、有趣的溝通方式來塑造品牌個性。例如從他們對志工的稱呼便可窺知一二，在Movember裡，男志工叫做Mo Bro，女志工叫Mo Sista，像是朋友般的稱謂，立刻建立起了輕鬆友好的氛圍。而Movember的廣告策略，也是延續品牌幽默、有趣的調性，試圖為留鬍子募資的Mo Bro打造英雄形象。

▲除了官方的Mo Hero系列影片，也會有Mo Bro為美漫英雄、明星後製鬍子的創意作品。

為了降低女性對另一半留鬍子的反感，Ｍovember的廣告把參與活動的Ｍo Bro塑造成讓Mo Sista感到驕傲的對象。

因為公益活動和募款餐會常常太嚴肅，Ｍovember選擇跳脫這樣的框架，將募款活動變成一個大型的Party，讓人人都想來參加。甚至許多品牌、公家單位都搶著為產品畫上鬍子，參與這場盛會。不管是1１月１號的鬥陣刮鬍日、鬍子路跑活動，或活動結束後的盛大派對，Ｍovember持續地營造著大家一起來玩樂、做公益的氛圍。

▲ Movember Gala Party邀請募款人變裝出席，更在派對中選出今年度最佳鬍子造型獎、最佳服裝造型等獎項

▲多家航空公司贊助宣傳Movember活動。

與其傳遞單一的品牌故事，Ｍovember更擅於讓募款人自己說故事，他們鼓勵成員告訴周遭的人為何要留鬍子？更在網站終提供專區，讓每位Mo Bro建立自己的募款專頁，寫下為何參與活動的故事，再透過社群媒體把活動推廣出去。為了讓活動能快速擴及全球，Ｍovember導入共創概念，鼓勵成員自己舉辦Ｍo Party募款活動，而Ｍovember只提供宣傳物設計和建議手冊，這樣的方法不但為Ｍovember省下推廣費用，更有效地透過Ｍo Bros& Mo Sistas的人際網路，為品牌迅速累積全球知名度，至去年止，已有21個國家、51個城市共同響應。

▲募款專頁上有Mo Bro參與Movember的年資和原因、個人和團隊募款金額等資訊，成員還能跟捐款者在下方留言區互動。

Movember用輕鬆幽默的態度討論嚴肅議題，因此受到許多人的喜愛和支持。這是比較少在台灣的公益團體中看到的策略，或許我們將來也能改以更輕鬆有趣的方法來募款，讓公益活動能變得好玩又有意義！

資料來源：

http://goo.gl/nVa1lk

圖片來源：

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