秋意濃,聖誕節的腳步越來越近,各大品牌都開始磨圈擦掌搶攻消費者在歲末的購物慾。擴增實境(Augmented Reality)大概是今年各品牌最鍾愛的行銷方式。
聖誕節推出咖啡杯季節限定款沒什麼了不起,杯子裡飄出雪橇就有點意思了。Starbucks瞄準聖誕的歡欣氣氛,打造手機app [ starbucks cup magic](iPhone/Android都有) ,提供消費者驚喜和愉悅,讓聖誕節變得更fantacy。下載app後,將手機瞄準聖誕版的starbucks聖誕咖啡杯,就可以看到雪橇、小松鼠、狐狸等角色繞著咖啡杯舞動,讓人忍不住微笑,點擊螢幕還能與這些虛擬動畫互動,像是點擊雪橇男孩他就會表演翻筋斗,如果啟動了所有互動,還能獲得神祕獎品!當然,消費者會樂於透過配套的分享機制,將這些卡哇伊的內容分享給朋友,season's gretting順便傳播了星巴克的品牌精神。
不只星巴客如此,每年都以「相信」為主題的梅西百貨公司(Macy's),例行推出寫信給聖誕老人,百貨公司就捐款的公益活動。今年許願基金會(Make-A-Wish
foundation)也打AR牌,下載Believe-O-Magic App後,只要小朋友到梅西百貨公司的特定區塊投遞信件,打開app拍攝,超可愛的角色Virginia就會活生生(3D)出現在面前,合照、分給facebook、twitter等社群網站當然是一定要的,創造孩子與聖誕節更深入、更有趣的連結。
AR帶我們到一個非常哈利波特的魔法世界,品牌透過科技讓歡樂、給予、童心等故事被說得更精采,當然這得要長時間積累與溝通。我開始期待哪個品牌夠大器,能弄個app讓亞熱帶島國的我們,假裝有個White X mas!
*註 Virginia O’hanlon來自1897年的真實故事,那年,8歲的Virginia寫信給《紐約太陽報》(New York Sun),天真地問:「我八歲了,我的一些朋友說這世上沒有耶誕老公公,我問爸爸,爸爸說問《紐約太陽報》,如果在報紙上看到,就是真有。」紐約太陽報以頭版社論回覆她 Yes,Virginia,並告訴她要相信美好的事物。
*紐約太陽報的原信連結
*CBS也有Yes, Virginia動畫版
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