擴增實境讓今年的聖誕更魔幻

秋意濃，聖誕節的腳步越來越近，各大品牌都開始磨圈擦掌搶攻消費者在歲末的購物慾。擴增實境(Augmented Reality)大概是今年各品牌最鍾愛的行銷方式。

聖誕節推出咖啡杯季節限定款沒什麼了不起，杯子裡飄出雪橇就有點意思了。Starbucks瞄準聖誕的歡欣氣氛，打造手機app [ starbucks cup magic]（iPhone/Android都有） ，提供消費者驚喜和愉悅，讓聖誕節變得更fantacy。下載app後，將手機瞄準聖誕版的starbucks聖誕咖啡杯，就可以看到雪橇、小松鼠、狐狸等角色繞著咖啡杯舞動，讓人忍不住微笑，點擊螢幕還能與這些虛擬動畫互動，像是點擊雪橇男孩他就會表演翻筋斗，如果啟動了所有互動，還能獲得神祕獎品！當然，消費者會樂於透過配套的分享機制，將這些卡哇伊的內容分享給朋友，season's gretting順便傳播了星巴克的品牌精神。

不只星巴客如此，每年都以「相信」為主題的梅西百貨公司（Macy's），例行推出寫信給聖誕老人，百貨公司就捐款的公益活動。今年許願基金會(Make-A-Wish foundation)也打AR牌，下載Believe-O-Magic App後，只要小朋友到梅西百貨公司的特定區塊投遞信件，打開app拍攝，超可愛的角色Virginia就會活生生(3D)出現在面前，合照、分給facebook、twitter等社群網站當然是一定要的，創造孩子與聖誕節更深入、更有趣的連結。

AR帶我們到一個非常哈利波特的魔法世界，品牌透過科技讓歡樂、給予、童心等故事被說得更精采，當然這得要長時間積累與溝通。我開始期待哪個品牌夠大器，能弄個app讓亞熱帶島國的我們，假裝有個White X mas！

*註 Virginia O’hanlon來自1897年的真實故事，那年，8歲的Virginia寫信給《紐約太陽報》（New York Sun），天真地問：「我八歲了，我的一些朋友說這世上沒有耶誕老公公，我問爸爸，爸爸說問《紐約太陽報》，如果在報紙上看到，就是真有。」紐約太陽報以頭版社論回覆她 Yes,Virginia，並告訴她要相信美好的事物。

*紐約太陽報的原信連結

*CBS也有Yes, Virginia動畫版