2007年7-ELEVEN新形象品牌「Always OPEN！」

最近大家去7-ELEVEN 時有沒有發現服務員的服裝改變了呢?
那是因為7-ELEVEN在2007年有全新的品牌形象囉!
包括第 4 代制服的推出，預計今年 1 月完成全面換裝，
另外還有品牌形象工程的更新，所有 Slogan 將從
「有 7-ELEVEN 真好！」提昇至「 Always Open！」。

7-ELEVEN營運長吳國軒副總表示，自2005年推出企業代言玩偶
OPEN小將以來，由於可愛的外型及生動的表情動作，深獲消費者
喜愛，主張「Always OPEN！」在這一年來溝通下，也成為朗朗上
口的Slogan，7-ELEVEN藉由全店活動、鮮食基礎工程升級、iCASH
及ibon推出，甚至國際製販同盟以推出各種差異化商品，確實傳達
「便利、安心、歡樂」的形象主軸外，也希望藉由這一波7-ELEVEN
全新品牌形象發表，從店頭門市人員制服更新、對外廣告Slogan的改
變， 甚至全新廣告及企業歌的推出，展現出「Always OPEN！」的
全新氣象。

7-ELEVEN門市制服自1977年至今，共歷經多次改版，現有大家習慣
的紅、綠兩款制服使用最久，第4代制服由4300多家門市員工票選出
來，以米黃、 棗紅兩色調為主，兼顧好清洗及實用目的，並特製筆袋
與名牌位置，貼心設 計深獲員工好評，預計明年1月完成全面換裝。
7-ELEVEN2007年制服強調以暖色系的米黃及棗紅色為主，傳達一種
柔和親 切的氣息，這也是7-ELEVEN繼成立以來，所推出的第4代制服。
宣告持續提 昇門市商品力、服務力之外，更要求7-ELEVEN面對每一位
消費者時，都以 open mind的態度、熱忱的精神、國際觀的視野來服務，
將便利安心、流行精 緻感的事物推薦給消費者。

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