臉書禁止強迫分享，是好是壞？

▲圖片來源：美聯社

臉書演算法一再變動，早已不是新聞，對眾家小編們與數位行銷人更是見怪不怪。事實上，臉書的變動，並不是全世界統一，而是分區逐步變動的。舉例來說，每個人的發文背景圖可能相異，有些人會比較早擁有新的圖，有些人則要多等待一些時間才會跟上。這樣的時間差狀況，同樣發生在最近台灣開始明顯有感的臉書政策：禁止強迫分享。

何謂在臉書上強迫分享？你一定看過甚至主辦過臉書的貼文活動，像是「只要按讚並公開分享即可抽獎」，這樣的誘導式分享要求，對臉書來說，就是強迫分享。凡被臉書發現，該則貼文的能見度會幾乎降至零。

我們可以試著站在不同角度，猜想不同人對這件事的看法為何：

對客戶來說：蛤什麼，那我要怎麼增加擴散率？

太棒了，代理商再也不能告訴我活動失敗是因為獎品誘因太小

對臉友來說：臉書Good Job，早就受不了那些逼迫我要公開分享的品牌了！

對代理商來說：呃，不能寫分享是要怎麼寫？

好啊好啊，之前是不能強迫按讚， 現在是不能強迫分享！

好耶，終於不用再做這種客戶說直接見效卻沒insight的貼文了！

在實際操盤的狀況中，我們發現有小編開始尋求應對方式，例如：在文末寫「想中獎的粉絲，你們知道該怎麼做吧？小編就不多說了。」以規避寫到「分享」二字。這樣的偷吃步不失為短期的一種方式，但私以為若抱著樂觀誠實的態度，應該要開心擁抱這個限制，因為這個限制會逼迫你回歸消費者洞察去思考：怎麼樣的議題和內容才能真正帶起話題擴散效應，降低貼文形式僵化無感，這也才是真正的社群效益，畢竟你的目標對象從來都不是幽靈人口居多的抽獎部隊們！