新瓶裝舊酒，真的好YOUNG的

近年來，台啤致力於年輕化，從新推出的包裝款式可見一斑。從早期的藍白經典線條、綠白金牌設計，到現在專為女生設計的果微醺，到蜂蜜口味與水果口味，每款包裝都走向更年輕的外貌。

 不變但年輕度不足的經典包裝。

圖片來源：台啤官網

不老不Young的金牌包裝。

圖片來源：台啤官網 

設計與色調開始迎合年輕族群，是近年台啤的包裝走向。

圖片來源：台啤官網 

2016年搭上總統就職的話題，台啤邀請年輕世代喜愛度極高的設計師聶永真操刀，設計了小英紀念酒，新穎現代的設計風格引起收藏，一上市就賣到斷貨。

圖片來源：ETtoday東森新聞雲

今年聖誕，台啤再度推出聖誕新包裝，討喜的設計，立刻攻佔臉書與IG的熱門關鍵字排行榜。這次，台啤趁勢而為，與數位公司合作推出台啤心跳聖誕樹，並為它拍攝一支網路影片，影片上線半個月即達到101萬次瀏覽數。

圖片來源：台啤官網

圖片來源：https://www.youtube.com/watch?v=rHuAd5HoWH4

這一連串的改變與操作，可以看出包裝設計是年輕化的最大功臣。內裝的啤酒口味的堅持不變，一直是台啤的承諾，但品牌可不能一直不變，除了大手筆地從廣告改變品牌個性以外，包裝改變相對來說是聰明小花費製造大驚喜的思考。