P&G - 母親 + 2012倫敦奧運

母親節要到了，P&Q（Procter & Gamble）身為2012倫敦奧運的合作者，最近釋出了一支跟母親有關的廣告，廣告的開頭在天剛亮的清晨，母親們輕聲喚起熟睡中的孩子，準備早餐、送孩子上學、陪伴著孩子經歷每個階段的學習，而這些孩子就是在奧運中閃耀著光芒的選手，進而告訴大眾他們背後都有一位這樣偉大的母親，而這些孩子的成功正是母親最大的驕傲。最後P&Q再搭配文案「The hardest job in the world is the best job in the world. Thank you Mom.」。這個廣告的品牌操作其實很高招，它們都不說自己的品牌有多優秀、做過哪些善事，只是默默的敘述一個真實的故事，描寫母親的偉大，最後簡單的帶出P&Q推崇著這些母親的高尚情操，被感動的消費者，自動也會將這份情感轉移至品牌上，其實這樣低調的處理方式比高調的宣傳效果真的大很多，透過廣告的內容消費者已經知道P&G贊助了世界盛世「2012倫敦奧運」，而廣告傳遞出奧運選手因為有母親的支持而成功，而P&Q則是這些偉大母親的贊助商，也等於間接的告訴消費者P&Q肩負著最神聖的使命，其實最偉大的就是P&Q。P&Q的品牌宣傳真的很高明。