掌生穀粒值得掌聲鼓勵的好米

這幾年「MIT」突然成為一個台灣各大品牌在行銷上管用的標語。以往國人喜歡買舶來品︰包括義大利、德國、法國、日本的精品、用品或食品，都成為台灣人拜物的首選。但這一兩年氣氛似乎變了，大有為政府「終於」開始鼓勵企業推動自主品牌；媒體則一反常態地大力鼓吹所謂的「台灣之光」，甚至連消費者都以認同台灣品牌、同等認同自己生長的這塊土地般喜歡「MIT」的產品。這時候，我們才發現台灣終於有了所謂的「國家品牌」。台灣品牌似乎開始會說自己的故事。

在最近陸續「綻放光芒」的台灣品牌中，有個品牌特別讓我感到深刻，它的名字正如它的表現一樣，值得所有人「掌生穀粒」。

「我們穿上了農業的靈魂，領略了文化創意的生命……」這是掌生穀粒在自家網站的開場白、也是他們對自己的期許，事實上他們的確做到了，因為不管是在品牌的形象、產品的包裝與消費者的溝通，掌生穀粒都充分掌握了以文化創意創造產品的價值。讓商品不在只是「外用」，另外也有感人肺腑的「內服」效果。

由掌生穀粒所推出的每種米（產品）不只包裝用心，同時它們更敘述著一段段溫暖的農家故事︰「飯先生」講得的是台東縣德高里范先生的故事；「一齊米」講得是花蓮縣玉里鎮有機農業的革命故事……創辦人李建德與程昀儀這對夫妻透過影像、文字與設計包裝把他們這份對台灣土地的感情轉化成產品，並藉由產品成功展現出「知福感恩」的品牌精神。

今年八月，掌生穀粒的「一齊米」首度以會呼吸的牛皮紙袋、加上專屬手寫的文案包裝獲得德國Red Dot設計獎的肯定，也把台灣的品牌與設計帶出國際，讓更多人了解台灣的文化。這樣的產品、這樣的品牌，真的值得大家掌聲鼓勵。(掌生穀粒官網︰http://www.greeninhand.com/)