Fabien Baron領軍，要將ck one成性感代名詞

從2002年Calvin Klein將自己同名品牌Calvin Klein給賣掉後，我對這個時裝品牌就很少再去關注了。這個曾經以簡約冷調、都會性感等多種變奏風格，帶領全球簡約流行的ck，在少了靈魂人物Calvin Klein主帥後，似乎就像少了魂魄的軀殼一樣，讓人覺得無精打采、甚至有著腐敗的氣味。 我至今仍然記得過去30年ck所給我們的美好回憶。

80年代，年僅16歲的Brooke Shields穿著Calvin Klein Jeans對著鏡頭搔首弄姿地說著：我和Calvin Klein之間，什麼都沒有。90年代，剛出道的Kate Moss身著一件件ck Underwear性感地展示各種姿態:或依附在壯碩的Mark Wahlbergs身上，又或露出ck Logo褲頭、兩手恣意插著後口袋，這一系列由大攝影師Bruce Webber操刀的平面廣告至今仍是ck的經典，後來所有Underwear品牌更是競相仿效。而在1994年所推出中性香水ck one，則打破當時僅有的男女香水界線，成為男男女女難以抗拒的味道。

簡單說，Jeans、Underwear與Fragrance這三個系列可以說是成就了ck成為過去30年最性感的代表。只是就在Calvin Klein離開的這8年，ck似乎一直都玩不出新東西，除了設計上不斷重複啃蝕老本外，就行銷包裝也差強人意，完全製造不出令人躍躍欲試的渴求氛圍，這也讓買下Phillips-Van Heusen集團決定請時尚包裝大師Fabien Baron徹底改變ck。

在2011年，ck one將獨自成為一個品牌，在先前ck one所發表的廣告裡，你可以看到ck這次幾乎是陸海空三軍全員出動，一次打三個主力產品:Jeans、Underwear、Fragrance。Fabien Baron找來現今最紅的天之驕女l:Lara Stone領軍，還一口氣集結了近30位名模與藝術家一起作伙開內轟趴。從廣告中所傳達的氛圍與訊息，不難看出ck one今後想獨攬年輕人性感代表的野心。

在行銷戰方面，ck也似乎備妥了銀彈，除了串聯年輕人少不了的社群工具:facebook與twitter外，更在各大手機平台上開發APP，要讓全球ck的粉絲們透過APP上的AR工具(擴充實境)一起參與這次ck one盛大的Project，同時也啟動全球戶外活動，包括紐約、洛杉磯、加州、首爾、羅馬、馬德里、巴塞隆納、巴黎、米蘭、倫敦、漢堡、新加坡、香港等重要城市皆會陸續展開。整合所有有資源、一次梭哈的ck，看來氣勢有別以往，但能否重振往昔雄風，其實每個ck粉絲們也都在拭目以待。(www.ckone.com)