2012年4月11日 星期三

品味生活Moleskine

1920年在巴黎的咖啡館裡,獨坐整天的海明威(Ernest Hemingway)在筆記本上寫下一句話:「你屬於我,整個巴黎屬於我,我卻屬於手裡的鉛筆和筆記本。」,海明威手裡拿的正是Moleskine。




MOLESKINE(發音為mol-a-skeen'-a),源於法文鼴鼠皮的意思,它在二十世紀已經成為歐洲藝術家和知識份子手中的傳奇筆記本;梵谷(Vincent Van Gogh)曾經用過的7本Moleskine筆記本,目前收藏於荷蘭阿姆斯特丹的梵谷博物館,內容記載著無數手稿草圖甚至是名作的初稿。而這本流傳百年的筆記本其傳奇當然不僅如此,法國野獸派畫家馬諦斯(Henri Matisse)、現代藝術大師畢卡索(PabloPicasso)、超現實主義之父布列東(Andre Breton )等具代表性的藝術家與思想家,皆將無價的手稿、筆記、思想及生活點滴,收錄在這本小筆記本中。





若稱Moleskine為世界上最知名的筆記本品牌,其實也不為過吧!它起源於19世紀的法國,原由法國圖爾的小型家族企業製作,在當時深受藝術家與作家的青睞,但卻在1986年宣布結業並停產,讓許多愛用者扼腕不已。所幸在1997年一家米蘭出版商Modo & Modo SpA偶遇了Moleskine,決定讓它起死回生,並依照傳統手工製法保留原有的細節,如紮實耐用的油布封面、緊密的裝訂、奶油色紙張及彈性束繩,重現了 Moleskine的獨特氣質,並以「Moleskine」這個富傳奇色彩的名字延續傳說,還贏得筆記本界的LV美名。





談起Moleskine,便不得不提及英國知名旅遊作家和詩人布魯斯.查特文(Bruce Chatwin),他每次出國展開新旅程前,一定會添購足夠的Moleskine筆記本來記錄旅行中的一切,也成為旅行必備的隨身用品,這也是為什麼Moleskine總帶著濃厚的旅行色彩。他曾經說過,「護照丟了一點也不值得擔心,但要是失去筆記本,那可是一大慘劇」。查特文擔心會遺失筆記本,於是乎在内頁寫下自己名字和至少兩個國家的地址,並留言承諾:「假如誰撿到並交還此筆記本,必會收到報酬」。後來,這也成了Moleskine必備的特色,可以自行填上報酬金額。




對此品牌不熟悉的橘子們,可先別說你沒見過Moleskine,因為在電影圈、時尚界隨處可見它的蹤跡。「穿著Prada的惡魔」裡梅莉·史翠普(Meryl Streep)揮舞著Moleskine發號施令,安海瑟威(Anne Hathaway)則拿著它記下交辦的事項。「達文西密碼」中紀錄著決定人類歷史的秘密、「愛蜜利的異想世界」、葛斯范桑(Gus Van Sant) 的「迷幻公園」等等,在不計其數的電影場景中,Moleskine除了紀錄的功能外,更扮演著傳遞風格與生活態度的重要關鍵。





對消費者而言筆記本是生活中的消耗品,只要能記錄就足夠了,很難建立消費者對筆記本的品牌忠誠度,當然業者不太會進行廣告行銷。但Moleskine不這麼認為,從它陸續推出的廣告中可見野心,不斷樹立消費者對Moleskine筆記本記錄生活是「有品味的」、「懂的享受的」的品牌形象。雖然這些廣告僅止於網路,但不難看出此品牌認真經營的精神,的確在競爭激烈的文具市場殺出一條血路。



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