越來越多人喜歡用數位相機來記錄生活，捕捉靈感，和手機、錢包、iPod一樣，已經成為不帶就會沒有安全感的隨身配備。當數位相機的普及率越來越高，只要會按快門、操作設定，人人都可以稱自己為攝影師。但在追求個性化的世代，每個人都想創造或突顯出自己的Life Style與態度，於是，鮮明、有特色的產品便成為市場上搶手的產品。
powershovel的理念是以「眼睛所能看的一切」為出發，由日本設計團隊SuperHeadz進行創意企劃、商品設計，以原創相機為中心，定期推出新的相機產品，出版相片攝影集（powershovel books），也橫跨音樂領域（powershovel audio），期許品牌能成為影響日本次文化的趨勢。
powershovel在日本各書店
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